打開一個00后的鞋柜，你能看到各種品牌、各種款式的運動鞋，但皮鞋，卻連一個角落都難以擁有。
隨著社會風潮和市場的劇烈變化，運動鞋以舒適和功能性扛起了鞋履市場的大旗，而皮鞋，則消失在了日常穿搭中。
為什么越來越多的年輕人不喜歡穿皮鞋了？皮鞋品類還有春天嗎？
生活方式改變，運動品牌崛起
如果說穿上皮鞋是時尚的代表，而追求舒適，則是年輕人自我意識的覺醒，他們追求個，愛好自由。
現(xiàn)代社會的節(jié)奏越來越快，而運動鞋能更好地匹配這種快節(jié)奏生活。曾有市場研究機構指出，繁忙的都市生活需要女性不停活動，所以，跟高過3英寸或更高的鞋子一般銷量下滑最快。
“沒有人能永遠年輕，但永遠有人年輕”。誠如此言，如今的鞋服市場，運動休閑化成為了明顯的趨勢。
在很長一段時間，鞋類市場建立起向左阿迪耐克，向右安踏李寧的超強壁壘。但并沒有把機會徹底鎖死，仍有不少品牌，在細分領域踩準了消費者需求，找到了發(fā)展機會。
隨著各細分領域品牌逐漸站穩(wěn)腳跟并擴大疆土，留給后來者的紅利空間就被無限壓縮，品牌之間的競爭也變得愈發(fā)激烈。
比起擁有百年歷史的阿迪達斯、世界第一運動品牌耐克、超級國貨安踏、李寧，還有一批后期之秀在巨頭的夾縫中找到了自己的生存路徑。根據(jù)Euromonitor發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年，全球運動品牌市場份額前十名中，安德瑪排第四、斯凱奇位列第五，第八到第十名分別是Lululemon、哥倫比亞和亞瑟士。
現(xiàn)今，運動品牌的江湖依然在不斷注入新的能量和新的思路，前浪依然翻滾，后浪勢頭不減，運動品牌領域，既傳統(tǒng)，但又充滿生機。
非運動鞋履相繼衰落
除了消費行為的改變，最關鍵的是，皮鞋類品牌的企劃能力和研發(fā)能力，遠低于運動品牌，抓不住年輕人的心，無論從款式、形體、品宣和人群等，運動品牌都在向皮鞋類的時尚運動市場滲入。
根據(jù)中國皮革協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013-2019年間，中國皮鞋產(chǎn)量波動下降，呈現(xiàn)逐漸萎縮趨勢，2020年1-11月，全國皮鞋產(chǎn)量達32.1億雙，下降幅度較大。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，預計到2026年，國內(nèi)皮鞋行業(yè)將收縮至17億雙。
如果，這還不能印證國內(nèi)皮鞋行業(yè)在坐冷板凳，那么，市場里還有多家上市鞋企現(xiàn)身說法。
前有老牌鞋企富貴鳥退市破產(chǎn)，后有國民鞋企奧康轉(zhuǎn)型運動休閑鞋，“大眾鞋王”達芙妮2020年年中宣布退出國內(nèi)中高檔品牌的實體零售業(yè)務，皮鞋市場的遇冷，絕非一日之寒。
原先由于購買渠道單一，人們只能通過商場、專營店等場所來購買，因此“得渠道者得天下”，那些有前瞻眼光的鞋企老板，迅速開始跑馬圈地，“鞋王”便應運而生。
隨著消費市場的成熟，之前行之有效的經(jīng)營方式變成了發(fā)展的阻礙，傳統(tǒng)的成功要素逐漸變成了劣勢，鞋業(yè)品牌逐一衰落。
皮鞋品類還會迎來第二春嗎？
有潛伏的機遇，但不多。那么，不多的機遇是什么？可能是品牌認知。
通常來說，當代年輕人的第一雙皮鞋，可能是剛剛步入求職階段，也可能要參加某一場婚禮，或者是某個需要正裝出席的會議，但不管是哪一種場景，最終，他都得買一雙皮鞋。
言下之意，在商務和特定社交場景下，皮鞋仍具備剛需屬性。
對于一個年輕消費者來說，買運動鞋是很簡單的一件事，爆款品牌、熱門款式，基本都稔熟于心，打開購物軟件，不用過多思考就能下單購買，而買一雙能搭配正裝的鞋子，卻需要費點心思，這是因為中國皮鞋品牌在消費心中并沒有形成清晰的品牌形象。
舉個例子，都是鞋履品牌，提到達芙妮和紅蜻蜓，消費者會第一時間想到，這是國產(chǎn)皮鞋品牌，但提到Eoco、Clarks、百麗時，消費者會想到的卻是，這是好穿的皮鞋品牌，區(qū)別由此顯現(xiàn)，而這也正是品牌認知的力量。
近兩年，國產(chǎn)皮鞋品牌紛紛轉(zhuǎn)型，試圖走新路線。
奧康在2021年打出口號要做「更舒適的男士皮鞋」，紅蜻蜓則轉(zhuǎn)向年輕時尚，將產(chǎn)品定位為「適合上班穿，款式又時尚」，達芙妮提出要“順應休閑化趨勢”，推出更多休閑鞋、低跟鞋，打造網(wǎng)紅爆款……
但是，現(xiàn)在的年輕人慢慢在達成一項共識，皮鞋和正裝，并不是社交必須。
當大多數(shù)年輕人都不穿皮鞋了的時候，鞋企即便制造了穿著很舒適的皮鞋，可能也沒有人會買單，但誰又能保證下一個“精致時代”不會到來呢？
