在發(fā)布2022年第四季度財報業(yè)績后，京東的股價大幅下挫，其跌幅一度高達(dá)11%。盡管這家中國電商巨頭在去年第四季度的表現(xiàn)穩(wěn)健，但由于其2023財年的指引略低于預(yù)期，投資者對此感到失望。雖然我承認(rèn)京東的短期前景比預(yù)期更具挑戰(zhàn)性，但我對這家電子商務(wù)巨頭的長期潛力保持積極的態(tài)度。考慮到京東有競爭力的商業(yè)模式，再加上其便宜的估值，我重申對京東股票的“買入”評級。

　　作為參考，自2023年初以來，京東股票的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)（S&P 500）。今年以來，京東股價下跌了約27%，而標(biāo)普500指數(shù)上漲了約2.5%。

　　京東的第四季度

　　京東此前發(fā)布了2022財年第四季度財報，該公司取得了“好壞參半”的業(yè)績。在收入方面，京東的數(shù)據(jù)低于分析師的普遍預(yù)期，但在收益方面該公司的表現(xiàn)超過了分析師預(yù)期。從9月到12月底，京東這家中國電子商務(wù)平臺創(chuàng)造了約443億美元的銷售額，而分析師的預(yù)期約為422億美元（根據(jù)彭博社數(shù)據(jù)）。此外，盡管京東實現(xiàn)了7%的同比增長，但與超過20%的5年復(fù)合年增長率相比，該公司的增長其實有所放緩。

　　在細(xì)分市場上，京東的產(chǎn)品收入同比增長1%，至344億美元，服務(wù)收入同比增長40%，至84億美元。雖然在一定程度上，京東的產(chǎn)品部分可能已經(jīng)達(dá)到飽和，但服務(wù)部分業(yè)務(wù)，包括其營銷和物流服務(wù)，仍然是一個增長領(lǐng)域。

　　在盈利能力方面，京東的營運(yùn)利潤從2021年第四季度的約7.6億美元增加到2022年第四季度的11.4億美元，同時營業(yè)利潤率上升了90個基點。同樣，京東的非公認(rèn)會計準(zhǔn)則下（non-GAAP）歸屬于股東的凈利潤增長至11億美元，比去年同期的5億美元增長了一倍，比普遍預(yù)期高出近1.5億美元（根據(jù)彭博社數(shù)據(jù)）。

　　在我看來，京東2022年第四季度的業(yè)績不算太差，當(dāng)然也無法證明該股的拋售的合理性?；诔杀究刂坪陀芰Φ臄U(kuò)張，京東管理層甚至還宣布了每股ADS 0.62美元的現(xiàn)金股息。此外，這家電子商務(wù)巨頭還表示，該公司計劃定期向股東支付股息。

　　展望

　　分析師們預(yù)計，全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇將引發(fā)消費(fèi)熱潮，投行和機(jī)構(gòu)紛紛提高了對2023年中國經(jīng)濟(jì)的預(yù)期。但京東管理層在第四季度與分析師的電話會議上指出，到2023年，京東的前景較為謹(jǐn)慎。

　　后疫情時代，消費(fèi)者的生活方式和偏好發(fā)生了顯著變化。消費(fèi)模式和消費(fèi)能力呈現(xiàn)兩極分化趨勢。一方面，重視商品質(zhì)量和功能的中產(chǎn)階級和家庭用戶正在擴(kuò)大。另一方面，消費(fèi)者在消費(fèi)方面變得更加謹(jǐn)慎。

　　此外，京東沒有提供任何財務(wù)方面的指引。

　　京東保持低調(diào)的背景是，電子商務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域的競爭正在升溫，考慮到與拼多多和阿里巴巴的競爭，市場已經(jīng)接近飽和，除了從競爭對手那里奪取市場份額之外，幾乎沒有什么有機(jī)增長機(jī)會了。在這種情況下，值得指出的是，京東最近宣布了一項“百億補(bǔ)貼”促銷戰(zhàn)略，并擴(kuò)大了該公司在東南亞的業(yè)務(wù)。

　　長期前景依然光明

　　對于京東的短期前景比預(yù)期更具挑戰(zhàn)性，我和大多數(shù)投資者一樣對此感到失望，但我仍然看好這家電子商務(wù)巨頭的長期前景。投資者應(yīng)該考慮到，京東已經(jīng)成功地在中國大型電子商務(wù)市場占據(jù)了領(lǐng)先地位?？紤]到該公司的商業(yè)模式，新興公司幾乎不可能復(fù)制京東的成功，這可能會幫助京東從增長轉(zhuǎn)向運(yùn)營盈利。

  今天的分享就到這里了，想了解更多關(guān)于京東開店需要多少錢、京東商家入駐需要什么條件和費(fèi)用等內(nèi)容，敬請關(guān)注火蝠電商官網(wǎng)。