在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)文化日益盛行的當(dāng)下，七夕節(jié)作為中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日越來越被重視，而在電商商家看來，七夕處于618和雙11兩個(gè)電商節(jié)之間，有著承上啟下的作用，由七夕掀起的“浪漫經(jīng)濟(jì)”也成為電商平臺(tái)商家獲得生意增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，于是情侶之間的“儀式感”便成為電商商家在店鋪運(yùn)營(yíng)過程中借勢(shì)營(yíng)銷的重要突破點(diǎn)。

　　對(duì)于做京東店鋪運(yùn)營(yíng)的商家來說，如何借勢(shì)七夕節(jié)這個(gè)熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)提高引流和轉(zhuǎn)化的目的呢？京東官方認(rèn)證服務(wù)商知舟憑借多年的店鋪運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出了幾點(diǎn)節(jié)日熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的方法：

　　站內(nèi)+站外引流

　　像七夕這樣的節(jié)日熱點(diǎn)，想要獲取更多用戶流量，一般都會(huì)建議商家采用站內(nèi)+站外結(jié)合的引流方式，站內(nèi)可以報(bào)名平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)，今年七夕節(jié)京東也推出了“每滿300減30”的主題活動(dòng)，滿足條件的商家都可以報(bào)名，這樣的B級(jí)活動(dòng)會(huì)享有站內(nèi)搜索、推薦和大促會(huì)場(chǎng)等公域流量的支持。

　　京東平臺(tái)的罩內(nèi)流量有限且報(bào)名活動(dòng)的商家較多競(jìng)爭(zhēng)大，因此除了站內(nèi)流量以外，商家還可以通過小紅書種草來進(jìn)行站外引流，效果比較好的引流方式是在活動(dòng)前期和活動(dòng)期間，通過KOL和KOC在小紅書建立矩陣進(jìn)行種草內(nèi)容投放，短時(shí)間內(nèi)聚集大量目標(biāo)用戶并將其引流至店鋪成交。

　　營(yíng)造氛圍促成轉(zhuǎn)化

　　引入流量之后，京東店店鋪運(yùn)營(yíng)商家還需要做一系列動(dòng)作來承接流量并促成轉(zhuǎn)化。一是根據(jù)京東七夕主題活動(dòng)的要求，對(duì)參加活動(dòng)的商品設(shè)置主題腰帶，并注明活動(dòng)價(jià)格，同時(shí)對(duì)活動(dòng)詳情頁也做七夕分為展示，并重點(diǎn)突出活動(dòng)方式。

　　此外，商家還可以結(jié)合七夕節(jié)和產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)置產(chǎn)品關(guān)鍵詞并重新命名產(chǎn)品標(biāo)題，增加用戶的搜索點(diǎn)擊率，對(duì)于購(gòu)買過店鋪產(chǎn)品或?yàn)g覽過店鋪頁面的潛在用戶，可以采取站內(nèi)消息或短信方式進(jìn)行觸達(dá)，喚醒用戶并促成銷售轉(zhuǎn)化。

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