一.什么是競價

　　搜索引擎結(jié)果頁里，關(guān)鍵詞定向的PPC【Pay Per Click 按點(diǎn)擊付費(fèi)】的廣告。

　　二.競價的特點(diǎn)

　　1.見效快

　　這是競價非常顯著的特點(diǎn)，例如跟SEO渠道做對比，節(jié)省了漫長的等待時間，畢竟是花錢買流量。

　　2.效果好

　　花錢買流量確實(shí)快，難能可貴的是，競價還能同時做到效果好，畢竟是關(guān)鍵詞精準(zhǔn)定向廣告，并且還是消費(fèi)者需求主動搜索過來。

　　3.管理靈活

　　搜索引擎發(fā)展了很多年，后臺管理確實(shí)很方便，很多細(xì)節(jié)的設(shè)置也都可以實(shí)現(xiàn)。

　　4.評估精準(zhǔn)

　　競價是數(shù)字化營銷渠道中的重點(diǎn)，數(shù)據(jù)追蹤非常成熟，每一分錢花在哪里，效果最終如何，基本都可以統(tǒng)計(jì)。

　　5.競爭激烈

　　做競價的廣告主越來越多，廣告投放的專業(yè)度也是越來越高，并不是隨便搞搞就一定能賺錢盈利。

　　三.競價的賬戶層級

　　常規(guī)賬戶里的關(guān)鍵詞一般在幾千-幾萬之間，為了便于管理，競價后臺細(xì)分出了層級結(jié)構(gòu)，一般結(jié)構(gòu)都是4層：賬戶-計(jì)劃-單元-關(guān)鍵詞/創(chuàng)意，最重要的是底層的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，關(guān)鍵詞負(fù)責(zé)定向，精準(zhǔn)鎖定潛在客戶；創(chuàng)意負(fù)責(zé)廣告展現(xiàn)，吸引潛在客戶進(jìn)行點(diǎn)擊，進(jìn)而落地轉(zhuǎn)化。關(guān)鍵詞一般可以分為品牌詞、產(chǎn)品詞、通用詞、競品詞4大類，其中品牌最重要、產(chǎn)品詞次之、通用詞居第三、競品詞最末。創(chuàng)意一般分為普通創(chuàng)意和其他樣式，普通創(chuàng)意主要就是標(biāo)題+描述+URL，以文字為主；其他樣式主要有高級創(chuàng)意、閃投創(chuàng)意等，其中文字之外還涉及圖片、視頻，這對競價人員提出了更高的要求，或多或少需要懂一些圖片設(shè)計(jì)及視頻剪輯制作。

　　四.競價的規(guī)則

　　1.觸發(fā)機(jī)制

　　競價是通過定向進(jìn)行觸發(fā)，最主要的定向是關(guān)鍵詞定向，檢索的搜索詞，與競價賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞，通過匹配方式實(shí)現(xiàn)了觸發(fā)，然后挑選了一條廣告創(chuàng)意進(jìn)行展現(xiàn)。

　　2.排名規(guī)則

　　競價最開始時只是比出價，誰出價高誰排前面；但這樣賺錢還不夠理想，因?yàn)槭屈c(diǎn)擊扣費(fèi)，如果只是出價高但沒人點(diǎn)，平臺依然不能賺到錢，所以升級了排名算法，包裝推出了綜合排名指數(shù)(點(diǎn)擊率x出價)這個概念，乘積大才能往前排，這樣平臺就實(shí)現(xiàn)了利益的更大化。

　　3.計(jì)費(fèi)算法

　　競拍有很多種方式，搜索引擎主要是采用了維氏拍賣這套規(guī)則，具有兩個特點(diǎn)，第一互相看不見對方的出價（暗排），第二是成交后按下家計(jì)費(fèi)，這樣可以更好的鼓勵競拍者積極出價。

　　競價的計(jì)費(fèi)算法

　　計(jì)費(fèi)公式=下家出價x下家點(diǎn)擊率/自己點(diǎn)擊率+0.01元

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