時(shí)至今日，整個(gè)化妝品行業(yè)仍然處于低谷狀態(tài)，不僅是線下渠道如此，線上渠道也無(wú)法幸免。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022上半年化妝品零售總額同比下跌了2.5%，在后疫情時(shí)代，這樣的數(shù)據(jù)早已是預(yù)料之中，而更令人擔(dān)憂(yōu)的是，在7月份，電商平臺(tái)的化妝品零售數(shù)據(jù)非常不樂(lè)觀。

　　根據(jù)數(shù)字零售數(shù)據(jù)服務(wù)商N(yùn)int任拓統(tǒng)計(jì)的最新數(shù)據(jù)，今年7月份，淘寶化妝品銷(xiāo)售額同比下跌了40%，僅為55億元；而天貓化妝品零售額則為106億元，同比下跌了9.99%；京東平臺(tái)的化妝品零售額則只有25億元，同比下跌4.76%！

　　可見(jiàn)，線上主要的電商平臺(tái)化妝品銷(xiāo)售都還沒(méi)有真正回暖，今年的行業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然不容樂(lè)觀。

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　　彩妝下滑最嚴(yán)重

　　后疫情時(shí)代整體下行的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，對(duì)彩妝的影響最為明顯。數(shù)據(jù)顯示，今年7月份，天貓平臺(tái)中“彩妝/香水/美妝工具”類(lèi)目的銷(xiāo)售額為20.95億元，同比下滑了19.86%！在京東平臺(tái)，彩妝香水品類(lèi)的銷(xiāo)售額也同比下滑了9.22%！

　　相比之下，天貓平臺(tái)“美容護(hù)膚/美體/精油”類(lèi)目銷(xiāo)售額為53.41億元，同比下滑7.87%，沒(méi)有彩妝品類(lèi)那么嚴(yán)重；京東平臺(tái)的面部護(hù)膚品類(lèi)，同比下滑也僅為5.36%。

　　在出門(mén)必戴口罩的環(huán)境之下，大部分消費(fèi)者對(duì)彩妝的日常需求大大降低了，這是其一；再者更重要的是，大部分消費(fèi)者都在試圖減少不必要的支出。相比于護(hù)膚品類(lèi)而言，彩妝的需求剛性度顯然更低。日常肌膚護(hù)理必不可少，而化不化妝則完全依據(jù)心情而定。

　　這兩年，也正是新銳彩妝品牌由盛轉(zhuǎn)衰的轉(zhuǎn)折期。完美日記神話破滅，花西子在失去李佳琦之后，也漸漸不如以往，國(guó)產(chǎn)彩妝行業(yè)似乎又再次回到了“解放前”，國(guó)際彩妝依然占據(jù)著主導(dǎo)地位。

　　男士美護(hù)成新賽道

　　自古以來(lái)，化妝品的消費(fèi)群體定位都是女性，因此大部分化妝品的出發(fā)點(diǎn)都為女性為研發(fā)制造，無(wú)論是產(chǎn)品特點(diǎn)，還是營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，都圍繞著女性的特征。而隨著時(shí)代的發(fā)展，男性消費(fèi)者也開(kāi)始提升對(duì)化妝品的關(guān)注度。

　　數(shù)據(jù)顯示，在京東平臺(tái)，男士面部護(hù)膚類(lèi)目可以說(shuō)是唯一正增長(zhǎng)的品類(lèi)，在今年7月份，其銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了2.53%！

　　年輕男性消費(fèi)者對(duì)肌膚的保養(yǎng)越來(lái)越重視，漸漸已經(jīng)不亞于女性。對(duì)于大部分年輕男性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，補(bǔ)水控油，祛痘美白是最重要的功效需求。如今，不少?lài)?guó)際護(hù)膚品牌也在開(kāi)始推出針對(duì)男性群體的護(hù)膚品，男士美護(hù)市場(chǎng)正慢慢形成一個(gè)熱門(mén)賽道。

　　目前而言，男士美護(hù)市場(chǎng)依然屬于一片“藍(lán)海”，對(duì)于許多中小型品牌以及新興品牌來(lái)說(shuō)，不失為一個(gè)發(fā)展自身特色的機(jī)會(huì)。

　　國(guó)貨美妝有所進(jìn)步

　　這幾年里，雖然經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一直在走下坡路，但是許多國(guó)產(chǎn)化妝品品牌依然在積極求進(jìn)，并且取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在主要的電商平臺(tái)中，國(guó)際化妝品大牌雖然仍然占據(jù)頭部，但是一些國(guó)產(chǎn)化妝品品牌也顯示出了猛力追趕的氣勢(shì)。

　　例如，在今年7月份天貓平臺(tái)的護(hù)膚品類(lèi)當(dāng)中，珀萊雅以1.76%的銷(xiāo)售額占比擠進(jìn)了第4名，排在巴黎歐萊雅、蘭蔻以及SK-II的后面。除了珀萊雅之外，薇諾娜、自然堂等國(guó)產(chǎn)美妝品牌也有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。

　　因此，雖然整個(gè)的行業(yè)經(jīng)濟(jì)并不容樂(lè)觀，但是國(guó)產(chǎn)化妝品品牌在不斷進(jìn)步，行業(yè)的未來(lái)依然值得期待！

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