直通車的質(zhì)量分其實直接決定了開直通車的效率，很多人都不知道自己開直通車的質(zhì)量分為什么那么低，也不清楚有哪些影響因素，我這就給各位解析。

　　1、類目、屬性相關(guān)性：

　　寶貝類目相關(guān)性，類目就是我們說的最優(yōu)類目。首先，賣家一定要把自己的類目搞清楚，如果類目發(fā)布錯誤，那你的質(zhì)量分肯定是非常低的。

　　再者屬性，比如這件衣服有很多顏色，但是你設(shè)置的時候設(shè)置成白色，那你的質(zhì)量分肯定也是低的，提醒賣家一定要把屬性填寫完整，以提高自己的質(zhì)量分。

　　2、標(biāo)題：

　　標(biāo)題相關(guān)性也就是代表關(guān)鍵詞和寶貝本身的相關(guān)性，選詞的時候可以用系統(tǒng)推薦詞，或者相關(guān)詞查詢等，將相關(guān)的關(guān)鍵詞體現(xiàn)在標(biāo)題屬性中，讓買家一目了然，大大增加點擊率及轉(zhuǎn)化率。

　　這也是提高質(zhì)量分一個很重要的因素。

　　3、買家體驗：

　　買家體驗，就是買家在你店鋪的購物體驗以及你賬戶的推廣效果給出的動態(tài)評分。

　　具體包括以下多方面：比如收藏和加購人數(shù)、好評率、轉(zhuǎn)化率、詳情頁、旺旺回復(fù)速度、跳失率、平均瀏覽時間等方面都影響著買家體驗。

　　4、創(chuàng)意效果：

　　創(chuàng)意效果是指標(biāo)題的創(chuàng)意、直通車圖的創(chuàng)意、品牌的創(chuàng)意、色彩及文案的創(chuàng)意，創(chuàng)意效果主要體現(xiàn)在點擊率上。創(chuàng)意效果越好，質(zhì)量分越高，點擊率也就越高。

　　5、其他因素：

　　當(dāng)關(guān)鍵詞對應(yīng)的各項分值越來越大時，說明關(guān)鍵詞效果就越好，但并不一定代表PPC就會很低。

　　雖然關(guān)鍵詞質(zhì)量分都已經(jīng)養(yǎng)到10分了，但是這不一定代表PPC就會低，其實這就是競爭環(huán)境決定的。

　　現(xiàn)在市場競爭激烈，同行越來越多，出價方面及推廣優(yōu)化方面都在搶位置排名，所以說質(zhì)量分10分了，但是PPC不一定低。因此，直通車是需要長期優(yōu)化的。

　　為什么下降?

　　1、排名下降：

　　寶貝的排名和點擊有著很大的關(guān)系，如果說淘寶賣家什么都沒有做，很多都是被別的競爭對手出了高價搶占了你的排名，那么我們的自然質(zhì)量分肯定也是會下降的。

　　所以我們一定要時刻關(guān)注同行的提價情況，如果你的同行提價過高的話，那么我們就需要被動的去提價了。

　　2、新推廣商品沒有建好計劃：

　　剛開始推廣的產(chǎn)品權(quán)重是比較好的，但是也不能因為最初的計劃權(quán)重好就不好好做推廣計劃。有些賣家對于推廣非常的隨心所欲。

　　到后來卻發(fā)現(xiàn)自己的推廣后的各項數(shù)據(jù)反饋情況非常的不好。那么你的質(zhì)量分自然會下降。

　　3、商品評價差評過多：

　　一個產(chǎn)品的好壞評價對于顧客的購買有著很大的影響力的。

　　如果你產(chǎn)品的差評越多那么你的質(zhì)量分肯定會下降，所以說平時我們還是要注重老顧客的維護。畢竟一個差評是需要很多好評要覆蓋的。

　　4、產(chǎn)品類目的重要性:

　　很多賣家覺得類目不重要，其實你錯了。如果你的類目放錯了，系統(tǒng)是識別不出你的產(chǎn)品具體的屬性是怎樣的。

　　這樣一來我們在推廣的時候顧客的偏好還有數(shù)據(jù)都是會有問題的。質(zhì)量分下降也是必然的。

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