大家都知道直通車的創(chuàng)意點(diǎn)擊率是非常關(guān)鍵的，個(gè)人覺得直通車最重要的就是點(diǎn)擊率（沒有之一），它直接影響著關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，影響著整個(gè)賬戶的權(quán)重，直通車決定著最終推廣的好壞。

　　直通車推廣最直接的目的是吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊，如何才能做到呢？

　　一、消費(fèi)者分析

　　01 熟悉寶貝搜索畫像

　　首先我們要了解直通車圖片是誰在看與點(diǎn)擊，那么我們就需要做到了解推廣寶貝核心關(guān)鍵詞的搜索畫像。

　　02 分析消費(fèi)年齡

　　從搜索畫像以及店鋪人群畫像中分析店鋪消費(fèi)者年齡，能使直通車寶貝色彩利用得更加精準(zhǔn)，比如00、90后喜歡年輕活潑的顏色，70、80后的喜歡時(shí)尚、成熟的顏色，50、60喜歡穩(wěn)重、亮麗的顏色；

　　不同年齡段的消費(fèi)層次是不一樣的，比如18-24歲以學(xué)生群體為主，那么就要考慮到學(xué)生群體一般是沒有收入或者較低收入的。

　　03 分析消費(fèi)者喜好

　　我們在策劃創(chuàng)意圖的時(shí)候進(jìn)行元素的搭配。比如消費(fèi)者是鞋控，我們策劃服飾類目創(chuàng)意圖搭配元素的時(shí)候，可以把鞋搭配進(jìn)去；消費(fèi)者作為吃貨一族，策劃中可以添加零食進(jìn)行搭配。

　　二、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉

　　01 利益引誘

　　突出利益這個(gè)思路是最常見的，直通車創(chuàng)意圖本質(zhì)就是廣告，價(jià)格折扣等信息永遠(yuǎn)是最吸引消費(fèi)者眼球的，但是這種設(shè)計(jì)思路只適合低客單價(jià)的產(chǎn)品，產(chǎn)品如果想做品牌溢價(jià)，那么這種設(shè)計(jì)思路就難以實(shí)現(xiàn)，在選擇此種設(shè)計(jì)思路的時(shí)候一定要結(jié)合推廣的產(chǎn)品做決定。

　　02 款式吸引

　　款式吸引顧客，只需充分、全面地展示款式，不需要繁瑣的文案。

　　03 核心賣點(diǎn)圖像化

　　商家要剖析推廣產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，之后可以適當(dāng)夸大產(chǎn)品的優(yōu)勢，適當(dāng)放大產(chǎn)品的功能性。

　　04 細(xì)節(jié)突出

　　針對實(shí)用性、純功能性、追求質(zhì)量的產(chǎn)品，盡量進(jìn)行銳化處理，可以讓用戶感受到清晰的材質(zhì)細(xì)節(jié)。但是對于一些情感化的商品類目，盡量不要做銳化處理，這些寶貝的消費(fèi)者關(guān)注的是整體氛圍的和諧和舒適。

　　05 情感歸屬

　　有意無意的劃分群體，利用心理暗示傳遞給消費(fèi)者這樣的理念：只要你使用或者擁有這款產(chǎn)品，你就是比較高端的群體。

　　06 創(chuàng)意造型

　　創(chuàng)意造型適合那些風(fēng)格定位非常有特色的店鋪，通過看似雜亂的擺放，實(shí)則打造一個(gè)非常具有美感的畫面，這種創(chuàng)意圖會(huì)讓你在千篇一律的車圖中脫穎而出。

　　三、視覺策劃構(gòu)圖

　　01 產(chǎn)品整體展示

　　商家可以通過展示產(chǎn)品，構(gòu)造極具美感的氛圍來提升點(diǎn)擊率。

　　02 產(chǎn)品+文案

　　商家通過產(chǎn)品精美圖片配上寶貝的核心賣點(diǎn)文案，然后進(jìn)行合理的構(gòu)圖來提升點(diǎn)擊率。

　　03 產(chǎn)品創(chuàng)意圖片+創(chuàng)意文案

　　通過產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)意圖片和創(chuàng)意文案來提升點(diǎn)擊率。

　　04 產(chǎn)品+贈(zèng)品

　　圖片以產(chǎn)品和贈(zèng)品信息為主，進(jìn)行合理的構(gòu)圖來提升點(diǎn)擊率。

　　四、車圖策劃要點(diǎn)

　　01 賣點(diǎn)明了

　　一張創(chuàng)意圖的賣點(diǎn)不需要表現(xiàn)太多，多反而顯得亂。其實(shí)只要了解消費(fèi)者的需求是什么，圖片上的賣點(diǎn)能引起消費(fèi)者的共鳴就夠了，其他的信息反而不那么重要。

　　02 核心賣點(diǎn)突出

　　賣點(diǎn)可以直接通過產(chǎn)品圖片或產(chǎn)品創(chuàng)意圖片來展示。當(dāng)產(chǎn)品圖片或是創(chuàng)意圖片不夠簡潔、精準(zhǔn)。這時(shí)候具有創(chuàng)意的文案，來輔助產(chǎn)品圖片能更好地傳達(dá)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。

　　03 視覺差異化

　　視覺差異化可分產(chǎn)品圖片拍攝創(chuàng)意差異化、直通車圖設(shè)計(jì)排版差異化。設(shè)計(jì)中通過視覺差異化，對比競爭店鋪主圖，讓自家創(chuàng)意圖在同行主圖中脫穎而出，從而來提高點(diǎn)擊率。

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