隨著阿里的發(fā)展，作為其旗下的明星品牌天貓自然是有眾星捧月的一個(gè)待遇。進(jìn)而越來(lái)越多的人想要加入到天貓這個(gè)平臺(tái)，哪怕是分一杯流量的殘羹，對(duì)企業(yè)的發(fā)展也是受益無(wú)窮。

　　但是往往事與愿違，隨著天貓的門檻越來(lái)越高，很多企業(yè)削尖了腦袋也無(wú)法加入這個(gè)大家庭。其中有很大一個(gè)原因在于運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書該怎么寫。

　　首先我們要明白運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書的作用，天貓入駐PPT運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書，一般來(lái)說(shuō)是用來(lái)做為對(duì)公司品牌實(shí)力、產(chǎn)品定位、受眾人群、未來(lái)店鋪運(yùn)營(yíng)方向的一個(gè)整體描述，其目的是為了讓審核的招商小二對(duì)你的品牌和產(chǎn)品做一個(gè)比較詳細(xì)的了解，以及確定你是否具備優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)能力。

　　今天就告訴大家什么樣的計(jì)劃書才是小二想看到的。

　　第一點(diǎn)，品牌超級(jí)符號(hào)化

　　商家首先要明確觀念，入駐天貓就是樹立品牌標(biāo)桿，從你決定做天貓店起，就要有信心讓你的商標(biāo)成為該領(lǐng)域的品牌，在優(yōu)勝劣汰的篩選機(jī)制下，大小品牌不計(jì)其數(shù)，找到你這個(gè)品牌的差異化優(yōu)勢(shì)，一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書必須開門見山，琢磨出一句好的slogan，定個(gè)點(diǎn)，后面才是洋洋灑灑的展開。至于如何給品牌想一個(gè)金句，如果不是專業(yè)文案，只有商家自己才最清楚品牌定位。

　　第二點(diǎn)，產(chǎn)品要具象化

　　如果說(shuō)品牌是戰(zhàn)略層面，那么產(chǎn)品就是戰(zhàn)術(shù)層面，然而很多人顛倒了這兩個(gè)概念，以為產(chǎn)品才是王道，也沒(méi)錯(cuò)，只不過(guò)在還未入駐階段，品牌始終凌駕于產(chǎn)品之上。所以，在產(chǎn)品策劃這塊，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)剪裁、精挑細(xì)選，高度濃縮你產(chǎn)品的每一個(gè)賣點(diǎn)，既詳細(xì)又不啰嗦，集中幾頁(yè)展現(xiàn)你的產(chǎn)品，如同每一發(fā)子彈擊中行業(yè)痛點(diǎn)，讓天貓審核小二為你亮燈。

　　第三點(diǎn)，渠道盡量簡(jiǎn)單化

　　為什么這么說(shuō)？照顧到很多小商家其實(shí)并未鋪開全面渠道，同一個(gè)類目，大有大的打法，小有小的經(jīng)營(yíng)方式，所以，你是什么渠道就展現(xiàn)什么渠道，精簡(jiǎn)到位，不要追求虛無(wú)縹緲的包裝式計(jì)劃書，這一塊是官方重點(diǎn)打擊的。退一萬(wàn)步說(shuō)，即使毫無(wú)渠道，迫不得已要包裝，也不是亂包裝，當(dāng)然這一點(diǎn)也是需要專業(yè)運(yùn)營(yíng)來(lái)提供建議，有條件的商家可以求助同行的力量。

　　第四點(diǎn)，推廣力求全面化

　　這里不得不說(shuō)，電商人要緊跟時(shí)代，不要埋頭于自己的一畝三分地，每年的推廣手法推陳出新，昨天還是直通車，今天就是短視頻直播了，你在運(yùn)營(yíng)計(jì)劃書里必須涵蓋一貫的推廣方式和今天流行的增粉趨勢(shì)，只有全面鋪開了去，才能打動(dòng)口味刁鉆的審核小二們。按照天貓官方目前的入駐政策，將來(lái)仍然會(huì)有大量的品牌加入到天貓，只要入駐的政策不出大量的變動(dòng)，這四點(diǎn)就是能讓你脫穎而出的有效辦法。

　　這幾點(diǎn)不管是自薦入駐還是代入駐，都能少走很多彎路。當(dāng)然，以上每一點(diǎn)都是需要一定運(yùn)營(yíng)、策劃功底來(lái)落實(shí)的。如果自身沒(méi)有太多的運(yùn)營(yíng)策劃能力可以找專業(yè)的機(jī)構(gòu)來(lái)完成，畢竟他們有著大量的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

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